游戏机

小型模拟机
  • 搜索全部
  • 儿童游乐机
  • 儿童骑乘类
  • 嘉年华机
  • 娃娃机
  • 模拟机
  • 配套机器
热搜词:         

全 部 分 类

商城首页

珠玑简介

新品展厅

产品大全

新闻中心

游戏厅加盟

真实案例

联系我们

新闻中心

哆啦A梦到VR游戏试玩 体验式消资金能否挽救商超?

珠玑电玩科技 / 2016-07-22

内容详解

  罩着VR眼镜,戴着耳机,高中生小单和小董挥舞着手中的控制手柄,用“武器”消灭“眼前的敌人”。周末,他们到朝阳大悦城10层的奥秘世界虚拟现实体验馆,感受了一把VR(虚拟现实)。“控制台突然跳了出来,吓得我往后一跳!”回忆起半家小时的VR体验,小单觉得“特有代入感”。

  从两年前的哆啦A梦展、到Hello Kitty展,再到准备入京的加菲猫展;从鬼吹灯小说体验,到VR体验……在和网络购物对抗的战争中,实体商业在体验式消资金中抓到了一根新稻草。然而,同质化的竞争却迫使实体商业不得不加快频率,时效越来越短的“新鲜事儿”,真能成为实体商业的新救星吗?

  大动漫:商超拉客源的新招儿

 

  “体验式消资金”这一招儿,并不是最近才火的。为拉客源,商超在两年前就看上了“大动漫”。

  2014年,一只妇孺皆知的“蓝胖子”——哆啦A梦出现在朝阳大悦城,拉经营了北京市场的首场展出。当时,蜂拥而至的人群几乎填满了展览现场。尝到甜头的商个,发现了“大动漫”这块处女地。

  去年夏天,哆啦A梦又在西单大悦城经营始了为期3家月的展出。再加上出现在世纪金源门口的恐龙们,出现在上海和天津等地的Hello Kitty,越来越多的卡通和动漫形象,借着“展”之名到内地淘金。

  为什么会这样?这和“体验式消资金”的创新有关。只有“体验式消资金”,是网络商个短期内无法战胜实体商业的法宝。最简单的解释,体验式消资金就是唱K、看电影、吃饭、看展览等等。

  一份《购物中心体验式消资金研究报告详解》显示,体验式消资金要调动消资金者从视觉、触觉和味觉方面参与。购物中心通过各种奇特的建筑形态、装潢布置、产品陈列等对消资金者视觉的冲击,从而触动消资金者内心,引起愉悦感受。而触觉消资金主要是指消资金者在卖场消资金过程中的参与行为。

  “用展览的形式将人引到现场,留住顾客,是商超从两年前经营始做出的尝试。”一位购物中心运营部负责人说。

  同质化:吸粉效应正缩水

  从两年前经营始的尝试,效果怎么呢?

  虽然已经过了羊年,但前一段时间,朝阳大悦城一层的小羊肖恩互动话剧还是几乎场场满座。

  有业内分析报告称,在当下,动漫产业正在加速与其他产业进行融合,“大动漫”生态系统已经产生,从这方面来说,一些商业地产的先行者率先将动漫元素引入购物中心,并提供专门的电影院、体验馆、娱乐场,确实吃到了“好螃蟹”。

  但这可能是最后一次展览了。一位业内人士教记者,以卡通形象作主题进行展览或者经营辟主题娱乐区域,经历了三家阶段。从2014年经营始,第一批尝到甜头的商超,愿意贴钱去拿授权、做道具,请这些卡通形象的背后操作者来经营展;到了2015年,商超给予的优惠就在缩水,仅仅提供免资金场地;而进入2016年以后,商超运营方就经营始挑项目,租金免单的情况大幅减少。

  “展出本身收益非常少,如果资金增加,那展出能否持续还真不好说。”他说。

  对此,曾经尝到甜头的商个也有话要说。“我们也发现,当所有东西都一窝蜂上来以后,吸引的客源就会局限于‘死忠粉’。而‘死忠粉’在中国是非常少的。”一位购物中心运营部负责人说。

  走偏门:体验也得“赶节奏”

更多案例场地案例

© 2005-2015 珠玑游戏机官方网站 版权所有,并保留所有权利。
广州市 联系手机:138-26162058(殷经理)

关于珠玑|游戏厅加盟|展厅呈现|新闻中心|联系我们|友情链接|法律声明|用户体验提升计划